Эволюция конференций за 10 лет, или На хуй никому не нужны ваши спикеры
Значит так, братцы. Я уже больше десяти лет катаюсь по конференциям — международным, всероссийским, там по арбитражу трафика, маркетингу, стартапам. И знаете что? За это время произошла пиздецки интересная эволюция форматов.
Буду рассказывать на примере конференций по арбитражу, потому что, имхо, это самые живые и быстро меняющиеся тусовки. Они все частные — нет госискажений и прочей бюрократической хуйни. Плюс там крутятся большие деньги, а значит требования к стандартам жёсткие, и всё меняется со скоростью света.
У меня большая выборка. Сейчас я посещаю около двадцати конференций в год, но был момент перед пандемией — рекорд, блять, почти семьдесят конференций за год. Представляете? Я был как наркоман, только вместо дозы мне нужны были бейджики и нетворкинг.
И вот что я заметил.
Раньше: приезжаешь на конференцию — там две, три, а то и четыре сцены параллельно. Спикеры вещают одновременно, залы забиты, народ активно слушает, записывает умные мысли в блокнотики. Атмосфера прям как в институте на паре у крутого препода.
Сейчас: почти все крупные конференции отказались от нескольких сцен. Даже основная сцена с каждым годом всё меньше и меньше собирает людей. Стало очевидно — люди приходят на конференции НЕ ЗА ДОКЛАДАМИ.
И это, кстати, объяснимо.
За десять лет люди просекли простую истину: если хочешь найти интересный контент — открывай YouTube. Там его полно, и смотреть можно в удобном формате: дома, на диване, с паузами, перемоткой, нормальным звуком. А не в душном зале, где хуёво слышно, и ты сидишь на неудобном стуле рядом с каким-то потным чуваком.
Вторая история — про сам контент.
Либо это старьё, которого на YouTube уже вагон и маленькая тележка, либо… либо многие приходят с надеждой подглядеть, как стать богатым, посмотрев на успешных людей. Но вот беда: никто из успешных не спешит на сцене раскрывать главную тайну своего успеха.
Более того, я сам частый спикер, и скажу больше. Если я спалю реальные рабочие фишки — завтра я, возможно, буду зарабатывать меньше, потому что кто-то другой тоже начнёт зарабатывать на них. Конкуренция, понимаешь.
А второе — когда у моих клиентов получается сделать великолепный результат с нашим продуктом, они на отрез отказываются, чтобы этим результатом хвастались на широкую аудиторию. Тоже чтобы не уменьшить свой успех за счёт копирования.
Поэтому у людей пришло осознание: суперкрутые фишки им никто не спалит. А всё старое, фундаментально-общеполезное — оно есть на YouTube.
Третья вещь — появились сайд-ивенты.
На больших конференциях стали популярны параллельные мероприятия, и это охуенно интересно. Когда проходит конференция на 3-4 тысячи человек, множество компаний проводит свои мини-встречи, сходки, более нишевые — называя это “сайд-ивентами”.
То есть это маленькие конференции внутри большой конференции.
И вот этот формат набирает силу. Ты прилетаешь не только на большую тусовку, но и записываешься на ряд малых встреч — более камерных, более целевых. Там реально можно поговорить, познакомиться, обменяться контактами.
Вывод какой?
Конференции эволюционировали из образовательных мероприятий в нетворкинговые тусовки. Люди приезжают не за знаниями со сцены, а за живым общением, связями, сделками и атмосферой.
Спикеры? Да они, в общем-то, уже никому особо и не нужны.
А как у вас? Ездите на конференции? За чем приезжаете — послушать доклады или потусить и познакомиться?